Ab dem Jahr 2023 wird die Berechnungsmethode für den Bonus auf Werbeinvestitionen abgeändert. Das neue Steuerguthaben wird nur noch für Werbungen in Printmedien in Höhe von 75% der Steigerung der Werbeausgaben gewährt. Der neue Werbebonus:

• gilt nicht mehr für Investitionen in lokalen Fernseh- und Radiosender, egal ob analog oder digital;
• entspricht 75% der zusätzlich getätigten Werbeausgaben im Vergleich zum Vorjahr und wird daher nicht mehr auf die gesamten im Jahr getätigten Werbeinvestitionen berechnet (wie für 2020, 2021 und 2022 vorgesehen).
• sieht eine Obergrenze des Steuerguthabens von 30 Mio. Euro pro Jahr vor.